Sobre cómo el presidente de Brasil intenta salvar a última hora la campaña para su reelección, tras obtener el 45 % de los votos en primera vuelta, quedando "sorpresivamente" por detrás del 47 % de su contrincante, escribe el diario alemán Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ).
"Luiz Inácio Lula da Silva acerca su rostro a la cámara de su teléfono móvil. Insta a sus seguidores a salir a las calles, hablar con sus vecinos y convencer a quienes no tienen intención de votar. Las grabaciones son sencillas y parecen poco preparadas. Son algo nuevo para el presidente de Brasil, de 80 años, quien hasta ahora apenas se había relacionado con los teléfonos inteligentes y las redes sociales. Sin embargo, a Lula le quedan apenas dos semanas para salvar su reelección. Ahora, en la campaña electoral contra su rival de derecha, Flávio Bolsonaro, las redes sociales podrían ser precisamente el factor que dé un vuelco a la situación. (...)
Ya en agosto, el diputado de izquierdas André Janones había advertido que la estrategia de comunicación de Lula era 'anticuada' y 'analógica'. No basta con publicar contenidos en línea; es necesario hablar el lenguaje propio de las redes. Por estas críticas, Janones recibió reproches desde sus propias filas.
Ahora, el propio Janones tomó las riendas. Para ello, se inspiró en las herramientas utilizadas por el bando de Bolsonaro. Sin esperar a la dirección oficial de la campaña, transformó su canal de WhatsApp, llamado 'Exército do Lula', en una maquinaria electoral digital. Antes de la primera vuelta, el canal contaba con unos 50.000 seguidores; en cuestión de días, la cifra superó los tres millones.
A través de este canal se difunden mensajes, se captan nuevos miembros y se moviliza a influencers. Luego, los integrantes del grupo se encargan de difundir los contenidos. Janones pidió al candidato que apostara por 'menos helicópteros y más calle': sugería que Lula se dejara ver tomando un café o conversando con brasileños de a pie, en lugar de aparecer en videos de campaña altamente producidos. Los nuevos videos de Lula siguen esta receta".
"El pasado domingo evidenció cómo la movilización en redes sociales puede trasladarse a la calle", ilustra el diario alemán FAZ. Influencers partidarios de Lula convocaron una marcha en São Paulo. Acudieron decenas de miles de personas.Amanda Perobelli/REUTERS
Mientras Lula intenta recuperar en pocas semanas el terreno perdido en el ámbito digital, Bolsonaro cuenta con una consolidada red de influencers, señala el diario suizo Neue Zürcher Zeitung (NZZ):
"Eduarda Campopiano todavía parece una estudiante; habla a toda velocidad y tiene una respuesta rápida para todo... Se dio a conocer gracias a videos provocadores en las redes sociales. En ellos, da gracias a Dios por la colonización de Brasil (...). Se define a sí misma como la mayor enemiga de las feministas y exige que las mujeres puedan portar armas para su propia protección. (...) Con cerca de 2,4 millones de seguidores en Instagram, Campopiano forma parte hoy de la élite digital de la política brasileña. Según un análisis de la plataforma de medios Zeeng, ocupa el séptimo lugar entre los políticos más influyentes de Brasil en Instagram.
En las elecciones del 4 de octubre, logró transformar a sus seguidores en votos: cerca de 2 millones de personas eligieron a Campopiano para el Parlamento regional de São Paulo, el estado más poblado y económicamente más importante de Brasil. Con ello, se convirtió en la parlamentaria regional más votada de todo el país.
Este patrón se repite en todo el país: en nueve estados, políticos de derecha con al menos 200.000 seguidores en Instagram obtuvieron resultados récord. Casi todos ellos pertenecen al Partido Liberal (PL) de Bolsonaro. (...) El partido de Bolsonaro domina con claridad el alcance digital. Sus cerca de 500 cuentas de candidatos sumaron un total de 110 millones de seguidores en Instagram.
Mientras Lula intenta recuperar en pocas semanas el terreno perdido en el ámbito digital, Bolsonaro cuenta con una consolidada red de 'influencers' en redes sociales.Allison Sales/AP Photo/dpa/picture alliance
A modo de comparación, los candidatos del Partido de los Trabajadores (PT) de Lula cuentan con apenas 30 millones de seguidores. Cuando, a mediados de año, el apoyo a Lula se estancó en las encuestas, instó a sus seguidores: 'Cada uno de ustedes debe convertirse en un influencer en internet'. Sin embargo, su partido ya llevaba una considerable desventaja.
El PL de Bolsonaro ya había hecho que sus políticos recibieran formación por parte de Meta, Google y TikTok para la campaña electoral digital. Los políticos jóvenes del PL aprendieron a formular mensajes de forma directa y sencilla, a captar la atención en los tres primeros segundos de un video y a combinar tendencias populares de TikTok con mensajes políticos. En lugar de publicar imágenes de reuniones, apretones de manos o discursos, atraen a nuevos seguidores mediante el humor, la provocación o el entretenimiento.
En el caso del PT, iniciativas de formación similares ofrecidas por los gigantes tecnológicos fracasaron inicialmente debido a la resistencia del ala más izquierdista del partido, que critica el poder de estas empresas y las acusa de estar próximas a la derecha política. El Partido de los Trabajadores de Lula prefirió comprar alcance digital a un precio elevado: durante la campaña, Lula gastó cerca de 890.000 dólares en la difusión de sus publicaciones, una cifra superior a la de cualquier otro candidato. Flávio Bolsonaro, por el contrario, invirtió solo unos 130.000 dólares".
Así que, a última hora, habrá que ver si a Lula le alcanza el empuje del diputado André Janones y otras figuras de izquierda que han construido su base política fundamentalmente en la red, como la activista LGBTQ Erika Hilton, una de los tres diputados más votados en las recientes elecciones al Congreso, observa la prensa en alemán.
(rml/cp)
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